2 августа 1910 года Бенджамин Холт, основатель одной из материнских компаний Caterpillar - Holt Manufacturing Company - зарегистрировал в Патентном бюро США товарный знак гусеничных тракторов и комбайнов для исключительного использования своей компанией. Торговая марка была «Caterpillar».

При регистрации Холт сказал, что использовал товарный знак в своем бизнесе с 1904 года. Название Caterpillar было первоначально придумано фотографом Холта Сэмюэлем Клементсом, когда он впервые увидел машину Холта. Клементс сказал, что машина выглядела как «гигантская гусеница». Некоторые говорят, что Холту изначально не нравилось это название, но, убежденный семьей, он пришел к выводу, что в таком названии есть ценность.

гусеничный трактор Caterpillar

Бенджамину Холту приписывают изобретение первого коммерчески успешного гусеничного трактора в 1904 году.

 

В течение нескольких лет после принятия товарного знака «Caterpillar» компания господина Холта использовала этот товарный знак в качестве отличительного названия для производимых ими продуктов, а торговая марка «Caterpillar» стала широко известна как продукция, производимая только компанией Holt Manufacturing Company. Компания даже сделала маркетинговый слоган вокруг своего названия: «Есть только одна компания Caterpillar, и Холт ее строит».

В 1925 году, когда компания Holt Manufacturing Company и C. L. Best Tractor Co. объединились, они выбрали название «Caterpillar Tractor Co.». в качестве своего фирменного наименования и обозначили всю линейку производимых ими сверхмощных машин и запчастей как продукцию Caterpillar. Торговая марка Caterpillar была так хорошо известна, что первый председатель Caterpillar Кларенс Лео Бест сказал, что слияние никогда бы не произошло без данного названия.

В 1986 году название Caterpillar Tractor Co. было изменено на Caterpillar Inc., чтобы более точно отразить растущее разнообразие продуктов и услуг компании. Сегодня, после 116 лет непрерывного использования, товарный знак «Caterpillar» зарегистрирован в Патентном ведомстве США вместе со своим сопутствующим знаком «Cat». Кроме того, эти знаки используются и регистрируются в качестве товарных знаков во всех основных странах мира, где названия «Caterpillar» и «Cat» стали синонимами качества и обслуживания в области тяжелой техники.